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品牌营销需要娱乐精神
发布日期:2011年03月25日 消息来源:经理日报 作者: 阅读 3402

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□唐 佩



品牌营销是需要娱乐精神的,因为体验是品牌营销的核心内容之一,有成功消费的体验,才有消费的愉悦。这是品牌营销成功的至关重要因素,也就是品牌营销的娱乐精神。

娱乐精神的突出表现之一是企业家的明星效应,企业家个人品牌是品牌传播的有效方式,国内涌现了很多的企业家明星,领袖级的有马云、柳传志、张瑞敏等等。

马云在阿里巴巴的年会上魔女表演让全场乃至无数网民血脉喷张。搜狐的张朝阳,他就像一个摇滚明星,搜狐的超级代言人,这个在2008年奥运会时达到顶峰,而后这个领军人物也开始周游隐居般的生活,随着互联网形式的变化现在又重出江湖。SOHO的潘石屹,一个不仅客串电影角色,而且深入研究信仰佛教的人,包括他的另一半张欣也在《华尔街2》中客串角色。最近的汪小菲大S又给通胀压力的人们带来了无穷乐趣,张兰也几次经典言论畅谈婆媳关系,以及对财富的看法,他们都用娱乐的态度为企业创造了很好的品牌传播效应。

新东方是一家具有娱乐精神的机构,所以让英语培训做成亿万富翁量级。无论俞敏洪的演讲还是徐小平的人生咨询以及他们在公众媒体的出镜,都充满了自我调侃讽刺娱乐,当然也充满哲理,这就是娱乐精神。新东方下的蛋叫罗永浩,老罗把娱乐精神发扬光大,俨然以单口相声为培训的核心内容,所以社会成就了这位自学成才的最酷英语培训老师。

春节是中国人最重要的节日,数亿人民在这几天全国大迁徙被称为地球奇迹,春运成为世界瞩目的大事件,而春节前后也是中国人购买力最为蓬勃的时候,这个属于年前年后的跨年时期是绝大多数企业销售目标完成最为“旺季”的时刻,企业如何有春晚一样的动作呢?春晚是中国人团圆和家的传统文化的种子,这个种子在电视工业的土壤中被全世界的华人浇灌了二十多年,无论看与不看,喜欢或不喜欢,春晚都成了中国人的情结。这是文化的魅力,这是娱乐的力量。

治理企业需要娱乐精神,打造品牌更需要娱乐精神。现在是很多企业年会的时间段了,各种出位的节目,恶搞老板的段子一定会大量地传到互联网上娱乐大众,同时传递品牌的信息,正如当年央视的内部春晚,这就是娱乐精神的穿透力。

品牌建设如同经纪人服务明星,需要主动地去创造品牌登台的机会,创造更多娱乐大众娱乐消费者,更多非凡角色创造才会诞生大明星诞生巨星。

综合来讲我们的企业品牌营销太严肃,太父亲化,缺少母亲的右脑思维以至于做企业运营企业带来的都是痛苦和挑战而缺少愉悦的乐趣。论语易经固然有其价值,而且价值巨大,但这是一个迪斯尼的时代,是一个灰太狼和喜羊羊的时代,是一个互联网时代,尽管还穿长袍大褂,还穿唐装,更要穿西装打领带,也要穿牛仔。

在严肃认真的同时,有更多激情的奔跑,更多精彩的创造,享受工作的喜悦!让品牌充满娱乐精神,让品牌生长更加丰富具有故事,让品牌具有马拉多纳一般全球瞩目的传奇。

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