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王府井百货欲向购物中心靠拢
发布日期:2010年03月21日 消息来源:经理日报 作者: 阅读 4091
□李铎



已经营业近六十载的北京百货大楼将在3月15日对主楼(南楼)进行加固重装。近日,不少消费者都抓紧商场甩卖出清时购买商品。记者同时获悉,8月中旬百货大楼将以购物中心式的时尚精品百货店迎客。

其实,百货大楼此次改造不仅是对主楼楼体进行加固,更重要的是商场将借助这一时机进行品牌调整,并完善业态,以增强功能性。商场市场营销部部长董怡表示,在“纵线”和“横线”的品牌组合上,重装后的百货大楼风格将更为统一,南、北楼也不再以青春馆作为区分。据了解,新装后百货大楼的营业面积将达到约10万平方米。

面对商圈内外激烈的竞争格局,仅仅依靠调整部分品牌实现打造差异化的目标已远远不够。从王府井百货2009年第三季度公告显示的信息看,营业总收入相比上一年同期增幅不大。王府井百货(集团)股份有限公司总裁刘冰曾在百货大楼青春馆开业时表示,未来的品牌战略是走大面积百货卖场之路,王府井百货主打中高档,“青春馆”主打中低端,再推高档子品牌主打高端。如今,两年多的时间过去了,商场体量增大已成现实,其余的经营规划仍在路上。

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